和金一诺一起足球GO赢“世界杯”｜第四届徐汇创业梦之星评选16强选手创业项目

第四届创业梦之星评选总决赛暨颁奖典礼将于2016年11月29日在上海京剧院举行，欢迎后台报名亲临感受2016年最让人振奋的创业盛典！

2014年，中国体育产业的产值为3136亿元（约500亿美元），所占GDP的比重为0.6%，其中近80%的产值由体育用品贡献，而赛事IP和媒体社交所产生产值不到10%。在娱乐文化消费升级的大背景下，中国体育IP和媒体社交未来将有巨大的发展空间。

近年来，随着体育赛事在社会上曝光度的增加，越来越多人被吸引到体育运动中，“全民体育”的风潮也逐渐兴起。但运动爱好者的需求远远不止单一的运动场地。从最基本的生理需求——运动健康的餐饮服务需求，再到娱乐运动文化需求——追求健康积极的生活品质，；甚至是自我归属感的精神需求——三五好友小聚，一起观看比赛，针对运动爱好者的市场仍有待挖掘。

金一诺和他的团队创立的“足球go！”项目属于社交消费，涉及线下线上餐饮服务、亲子互动、运动教育培训等方面，既不同于传统线上运动体育社交软件，又不同于线下的运动锻炼实体店，突破了现有市场体育运动软件普遍以线上新闻评论为主的局面，将运动社交与体育娱乐文化线下结合，属于跨界独创，暂没有同类型的竞争对手，而这也与金一诺坚持的差异化经营理念不谋而合。

跨界与创新，不断挑战

单看金一诺的经历，或许大家会觉得不可思议。上海理工大学应用物理学本科；为了能更好地适应在德国的交流生活，大三期间金一诺开始零基础学习德语；然而在德国勃兰登堡理工大学金一诺从物理专业转到工科专业学习；工作后，金一诺没有从事硕士期间研究的燃料电池，转而研究起了从未接触过的半导体。

不断接触新鲜事物，不断学习，跨界与创新成为金一诺这十年来的关键词。

各类不同的经历在丰富金一诺人生的同时也催使着金一诺思考自己事业的规划。多年来在工作中也积累了一定的经验和资源，如何能够把自己的经验和资源整合起来，作为一项事业经营成为了金一诺思索的问题。2015年10月，金一诺巧合之中有了一个好创意——做一款足球主题的社交app产品“足球go！”。以社交消费为基础，创建线上线下泛运动娱乐文化圈，“足球go！”想打造全生态的完整闭环。

作为一名创业者，尤其是新兴领域的创业者，善于学习的特性无疑对于创业有着极大的裨益，面对未知的问题、前人无法提供的经验，只有创业者努力发现问题、总结规律才能找到解决方案，实现创业项目的生存，而金一诺过往的工作经历给了他许多启发。

金一诺在盛美半导体担任研发工作时，曾需要给客户提供一个全新的工艺方案，来代替客户现有技术方案，从而达成设备销售的目标。然而公司一直采用新型湿法工艺，由于湿法工艺保型性的特征，无法克服侧壁过刻蚀的问题。没有业界现成经验可供参考借鉴，金一诺和他的团队在仔细考虑液体表面张力等因素后，采用脉冲交替式的方法供液，经过试验，这样的做法有效突破了该工艺瓶颈，不仅顺利完成了设备的销售，更给公司推广出了一种新的工艺流程。

这样独特的经历给了金一诺诸多启发，从行业菜鸟到带领一个团队完成研发项目，金一诺不断遇见新的问题、挑战，也不停地带领着团队攻坚克难，解决一个又一个技术难关。而在这期间，公司也从一家中美合资的小公司逐渐发生蜕变，承担国家重大科技专项、打入国际主流半导体制造商，金一诺见证了公司成长为国内半导体设备领域数一数二的主流企业，也深刻体会到了公司做大做强的根本原因——差异化经营。拥有自己独特的技术、敢于迎难而上解决没有遇到过的困难，这是一家公司迅速发展的不二法门，对于初创企业而言更是如此。

线上线下差异化经营

金一诺最初设想做的足球社交APP侧重于线上功能，但很快金一诺就意识到了问题所在：“足球go！”作为一款针对足球球迷的社交软件，无论是宣传推广，还是导入用户，都需要占用公司大量资金，这对于当前的市场形式和目前的公司规模无疑都是一个巨大的挑战。根据实际情况，金一诺对现有资源进行调配整合，对项目进行了多次改版。

最初公司依靠优势资源以网络自媒体和实体线下智能硬件作为用户导入，以微信公众号的方式获得用户，避免了用户安装APP的成本问题。同时金一诺主导拍摄了12期在3到5分钟的视频短片，和2期2分钟左右的动画短片。但在节目播放期间，由于投资有限，以及IP和主持人没有粉丝群体基础，虽然取得了相当不错的反响和观看数量，但是微信公众号的订阅数量并没有明显增加。智能硬件能够记录用户的运动数据，将线下实体运动和线上公众号连接起来，但金一诺发现智能硬件提供给第三方合作又存在着被复制拷贝的风险。

同时这样的经营模式并没有显著的特征，背离了金一诺对差异化经营的坚持，很快，金一诺就提出了线下自营智能球场与线上足球社交平台相结合的方案。有别于传统球场只提供足球场地租赁服务，“足球go！”自营智能球场不仅安装智能硬件，还提供相应的餐饮、足球文化体验、观赛娱乐和赛事组织等服务，提供线下的足球娱乐社交圈，定位于运动文化体验中心，侧重于体育文化服务。

在线上，“足球go！”自媒体则从录播节目改为网红直播自媒体，培养内容网红，在宣传推广公司运动文化体验中心和互联网餐饮的同时，也为第三方企业做宣传推广，作为独立业务运营。这样一来大大拓宽了公司的盈利渠道，也取得了更精准的市场定位。

开通头条号（头条号名称“徐汇创业梦之星”）