梦幻足球，让足球成为下一个橄榄球？
编者注：在印象中的足球沙漠——美国，足球的爱好者正在增多，足球产业也慢慢兴起。然而即便如此，作为世界第一运动的足球在美国的影响力还是不及NBA、NFL、MLB等传统大联盟。那么借助梦幻系列游戏这种在美国大受欢迎的虚拟运动游戏，商业足球是否能取得飞跃式进步，成为下一个橄榄球呢？
过去的几年里，足球在美国的兴起已经成了不争的事实：世界杯创记录的人数，球场上成千上万的年轻人，德甲和西甲的新电视合约，英超和FOX还有NBC的合作，顶级俱乐部夏天在北美的友谊赛有庞大的观众群，足球大联盟的持续稳定发展。你能看见越来越多的孩子和大人穿着梅西和C罗的T恤出现在大街小巷和体育馆里，都快赶上麦迪和大卫·欧提兹了。现在，足球已经成了美国文化的一部分，并且会持续增加存在感。
最近几个月大联盟发展迅猛，在商业方面已经出现了新的伙伴，即使是像拜仁慕尼黑这样些全球性的俱乐部，也已经开始和品牌合作伙伴一起在美国进行积极的营销，甚至扎根纽约，建了一个完全成熟的办公室。然而，整体看来，足球在主流媒体和电视收视率的影响仍然落后于NBA、NFL（橄榄球大联盟）和MLB（棒球大联盟），尽管已经有所发展，但还远远不足以形成巨大的规模。足球发展有没有可能进一步大爆发呢？也许吧，也许会出现在梦幻足球（美国虚拟运动游戏）的数字世界里。
虽然足球的统计数据远远没有达到MLB或NFL的详尽程度，但是足球领域对于数据分析和博彩参与的热度在持续上升，这种趋势不仅仅在美国，欧洲也是一样。就在上个星期，切尔西宣布和Mondogoal建立梦幻足球游戏平台，Mondogoal是一家坐落于英国和波士顿的公司，目前正在为包括巴萨、罗马和曼城等越来越多的主流俱乐部建立付费梦幻足球游戏，希望能通过每天和每周的付费游戏交互与他们数以百万的支持者们建立起一个新的交流平台，不仅仅局限于球队所在地的球迷，也包括了美国这样梦幻游戏在棒球和橄榄球中都很普遍的地方。
切尔西在一份新闻稿中说道：
“作为一家俱乐部，我们一直在寻求增加全球球迷的新方式，我们认为梦幻足球是一个巨大的机遇，也很自豪和Mondogoal一起在这个新领域合作。我们已经看到，研究表明，梦幻网站70%的收入都来自橄榄球比赛，但在全球范围，足球占了体育博彩的70%，所以我们的支持者们会欢迎这个合作。”
如果这个数据能够保持的话，那么梦幻足球游戏作为一个巨大的收入来源，在短短一年的时间就能成为现实，特别是当梦幻体育类游戏普及到早已习惯博彩文化的欧洲。 Mondogoal的首席执行官，前罗马官员艾尔沙德表示市场是巨大的，风险是值得的，尽管大多数报告表明早期和梦幻合作的俱乐部，比如利物浦和曼城，并没有得到预期的效果，但也有一些俱乐部在博彩的问题上已经就位，并且非常有利可图。
你很难找到一支没有与传统庄家合作的英超球队，这些庄家公司并没有把梦幻足球视作利益，反而认为梦幻是其业务的阻碍。一些俱乐部从联赛庄家处获得的以百万计的收益，要比在梦幻足球初期得到的多太多，而大多数俱乐部，应该说全部，为了发展都会站在金钱的一边。不过越来越多的趋势表明，梦幻足球将吸引新的消费者和不属于传统博彩模式的年轻观众。
曾在多所全球性俱乐部从事市场营销的腓尼基体育营销公司首席执行官Chris Lencheski表示：“我们知道梦幻足球在美国和传统的博彩店或者赌场是不一样的。俱乐部把梦幻游戏视为新的进项，属于整体增长的一部分，而不是一个其他的领域。特别是现在，你的俱乐部有了美国球迷参与到商业经营之中。梦幻足球在美国是一个健康、合法和成长中的参与平台，能给你带来全球的新球迷，它的潜力是巨大的。
那么美国是什么情况呢？这个梦幻游戏系列取得巨大成功的老家，在这个地方，DraftKings和Fan Duel这样的商家每周都会发动营销大战，让客户和他的伙伴们参与到NBA或NHL联赛比赛之中，或者是NFL和MLB的无党派比赛。梦幻足球能成为下一个发展运动意识的大游戏吗？能成为MLS（足球职业大联盟）的小金库吗？这很难说。
目前，DranftKings和Fan Duel都在致力于MMA（综合格斗）这样的运动，UFC（终极格斗锦标赛）已经进入了梦幻运动的世界。尽管Mondogoal把全球性俱乐部的潜力看做是下一件大事，不管他们的球迷身在何方，MLS和相关利益集团的约定和投资并不能及时出现。MLS确实有了很大发展，但总的说来，俱乐部付费游戏的广泛参与或大型应用还有很长的路要走。Lencheski补充。
当你看到潜在的受众规模，MLS整体上是增长的，而且大多数俱乐部都非常精通网络，但比起北美的四个主要运动项目，哪怕是NASCAR（美国赛车协会），都还远远不够。投资于梦幻足球来扩大球迷基础有着很重要的意义，但你必须衡量风险和回报，因为MSL还没有开始大爆发。MLS一定会大爆发，但还需要更大的宣传平台，需要在梦幻足球之前变得真正地有影响力和有利可图。这终有一日会实现，但还不是现在。
还有其他的因素会影响到足球是否会成为下一个梦幻游戏。在美国，球迷参与的关键部分——网络连通性，至少在国外的博彩空间上，功能还不是十分完善。仍有少数的州不支持付费梦幻游戏，最大的就是华盛顿，MLS最具影响的球队西雅图音乐的老家。还有玩家在游戏上所花时间和梦幻的回报比问题，对于投资来说，它很大程度上成为了依靠数量的游戏，也就是说，你需要上万，或在NFL的看来，需要上百万的玩家，在财政上才是可行的。
大部分观众都来自传统的电视市场，在这个领域，MLS观众增长甚微，尽管新的电视合约很有潜力，但仍然只占所有美国体育联盟份额的一小部分。整体说来，梦幻足球作为足球运动的发展平台依然是潜力巨大的，而且事实上，很多全球性俱乐部在这个领域的初步投资对梦幻游戏应用来说是一个很好的信号。
品牌寻找参与平台仍然有着很大的潜力，以微软和MLS为例，把梦幻足球作为一种推广品牌和增加球迷的方式，如果MLS的品牌能够持续发展，那么大联盟的球队也可以像切尔西利物浦和其他已经这么做过的球队一样，在特定球队的游戏上投资。
当然，这还需要时间，就像美国MLS的一切一样。但是对于那些近年来从事美国商业足球事业的人来说，利益非常可观，梦幻足球也值得一赌。
