日本足球的崛起带给我们什么启示?我们有可能借鉴其模式成功吗？

日本足球曾经在亚洲是一个小角色，这不是我故意贬低日本足球。因为人家的国球是棒球，他们对于棒球的狂热远不是足球能比的。但是通过一系列长远的规划和相对完善的规则的建立，现在的日本足球可以说是亚洲顶峰了。

那么作为一个可参考的范本，我们能从日本足球崛起的范本中学到点什么，这是我们每个足球从业者需要思考的。接下来我们不妨可以细致研究一下日本足球崛起的关键要素，看看我们有没有可以借鉴和学习的。

任何一项运动，或者说任何一件事情，想要做好它，最根本的也是最重要的一步就是你首先要热爱它。这种热爱应该是持久的，坚定的，当然一开始可以是跟风随大流的，但是当你决定热爱它时就必须有一种近乎狂热的喜爱。

日本人足球的崛起我认为绝对不是后来的所谓大的规划和政策保障发展的时期，也不是各级联赛和球星不断涌现的时期，而是著名漫画《足球小将》的流行和大卖。没错，首先得有热爱，其次才会有成绩。这部漫画的里程碑式的意义就在于它让足球从日本人对棒球的狂热中分一杯羹，可以说是大多数日本足球人的足球初恋。这本漫画也随着日本动漫产业走向世界，影响了包括我们国家在内的很多足球迷。

我们也曾有过很多优秀的足球文化产品，比如80、90非常熟悉的《宋代足球小将》、《超智能足球》、以及《少林足球》等动漫或电影。但是这些年我们似乎很少见到类似的影视作品，也许是市场决定的吧，毕竟中超都快赔本的当下，谁会愿意投资这样小众更多题材。

很多人会质疑所谓的影视动漫这些真的会有用吗?我想就不说《足球小将》之于日本足球的意义了吧，就单单说《灌篮高手》作为日本动漫，在90年代引进国内，那个时候是不是成为了一代人的篮球启蒙，那个时候NBA可还没有大规模引进啊。

说完热爱这个高雅的，我们再来聊聊俗一点的，那就是关于钱的事情。我们知道虽然我们经常吐槽资本如何如何破坏足球的纯洁性，但是作为一项极端市场化的竞技体育，足球要想变好，还是得要让资本盈利，否则很难持续发展。

日本联赛这一点做得非常好，相比较于短短二十多年就破产消失无数球队，哪怕营收最巅峰的金元时代也还入不敷出的中超来说，简直是一股清流。现阶段的日本顶级联赛J联赛百分之七十的球队都处于盈利状态，即使是另外百分之三十的亏损球队，亏损也维持在一个相对合理的水平，不至于像部分中超球队一样夺冠都改变不了解散的命运。

这主要得益于J联赛整体的运营情况良好，联赛整体转播收视好，赞助商自然愿意更多的投入，这其中还不乏丰田、三得利这样的巨无霸公司。还有就是每支球队自己的运营也很用心，对于球队球迷和会员会推出很多活动和周边产品，球队还会参加到区域文化建设上来，这对增加球迷的归属感提高上座率是非常重要且有效的。加上球队成本的合理控制，以及相对合理的球员薪资架构，可以说J联赛简直就是中超梦想中的样子。

最可怕的还不是这些，因为毕竟这是足球顶级联赛，加上日本本来就是发达国家，人均收入高，能够做到这种程度确实是理所当然的。真正恐怖的是日本足球的次级联赛和次次级联赛，也就是相当于我们的中甲中乙的联赛和球队也有很大部分是在盈利的。早知道日本的主流运动是棒球，足球能够在棒球的夹击下，次级联赛还能盈利可以说是非常难能可贵了。而我们如果不靠母公司和老板输血，别说中甲中乙，连中超很多球队都得消失，就像苏宁一样。

目前阶段的中超虽然已经是朝不保夕的状态，转播费一降再降，联赛价值也是不断下滑，还要面对苏超这样的区域性联赛的分流，以及CBA等其他运动的竞争。但是作为足球的顶级联赛中超依旧具备很多优势，比如球迷的数量更多且大多都是拥趸，尤其是国安、鲁能和申花这样的老牌强队，以及大连和蓉城这样的火爆球市。完全可以通过像J联赛那样更好的运营和商业开发，做到基本的收支平衡。比如之前国安联名的飞盘很多球迷就在骂，但是作为俱乐部需要盈利，当时飞盘又很火，搞个联名赚点小钱完全没必要上纲上线。人家五大联赛联名的花样比这更多，也没见哪家球迷骂这骂那的。

最后说说日本足协对日本足球的发展做了哪些宏观规划和具体推动吧。首先就是推出过一系列具有实操性的总规划，比如校园足球，每年的甲子园可以说每年都上演日本热血漫才有的剧情，日本现役球员有好几个都是从校园足球崛起冲上J联赛甚至远赴欧洲踢球的。再比如建立各级联赛和梯队建设，这也是宏观规划中的一部分，通过一个又一个的阶段让日本足球联赛逐步走向健康成长的道路。

再比如鼓励日本成功的大企业出海购买足球俱乐部，尤其是欧洲足球俱乐部，然后再配合日本球员的留洋踢球。这一步可以说是绝妙，用日本的强大企业托举日本球员的留洋，虽然不免引起部分欧洲球迷的反感，但是效果是显著的。

而且日本人很聪明，他们不会直接买五大联赛的俱乐部，因为当年日本球员根本无法适应那样的强度，去了只会适得其反，不仅落不到好名声，还会把年轻球员的信心给踢崩了。他们专门收购类似于比利时联赛这样的名气小的联赛，让日本留洋球员适应一下，成功了就去五大联赛，失败了也不会有太大的成本。

中超当年也有一段出海买球队的风潮，只可惜最后的结果都是草草了事。只能说无论是足协还是中超或者是中甲等，亦或是所有的足球从业者和球迷，都可以从日本足球的发展中学到很多东西，但是真正实践起来又是十分困难的，会有阵痛期，甚至会有很多失败的实践。可是说实话，就当下的足球环境和成绩，怎么走都是向上的，还是要对自己有信心的。

遥想当年《足球小将》漫画里国足还是日本足球想要超越的顶峰，中日友谊赛还会被提醒收着踢。但是现在日本足球已经是世界一流水平，世界杯硬刚欧洲强队，而我们却沦落到越南队强强对话了。中国足球的路还很长，我们不妨慢下来，真正思考前进的方向再前进。